شعار برند یک عبارت کوتاه و خلاقانه است که به عنوان یک ابزار قدرتمند برای برند کاربرد دارد، با انتخاب یک شعار کوتاه مناسب و به یاد ماندنی که تأثیر مثبتی بر مشتری بگذارد، موجب میشود تا برای همیشه در خاطر مشتری باقی بماند. شعار در متمایز کردن یک برند از رقبا کمک کننده است. برای اینکه بتوانید به درستی با مفهوم شعار برند و نقش آن در شخصیت برند آشنایی پیدا کنید و با استفاده از آن برند خود را در میان رقبا متمایز نمایید، نیاز به دریافت آموزش و مشاورههای تخصصی دارید که مجموعه برنداکسین در این زمینه بسیار کمک کننده است.
شعار برند چیست؟
شعار برند یک عبارت کوتاه و خلاقانه است که ارزشها، تعهدات و شخصیت یک برند را مشخص میکند. معمولاً شعارها به گونهای انتخاب میشوند که در ذهن ماندگار بوده و بتوان از آنها به صورت عامیانه و طنز استفاده کرد.
اگر بخواهیم به طور دقیق بگوییم شعار برند چیست؟ در واقع شعار برند همان صدایی است که از میان همه صداهای دیگر به گوش رسیده و در ذهن باقی میماند. از آنجایی که شعار برند بخش زیادی از هویت یک برند را شامل میشود و شخصیت برند را به نمایش میگذارد، باید در انتخاب آن وسواس بیشتری داشته باشید.
با درک مفهوم شعار برند متوجه میشویم که فقط داشتن خلاقیت کافی نیست؛ بلکه این شعار بخش بسیار مهمی از استراتژی بازاریابی و برندسازی را تشکیل میدهد که باید بتواند تصویر زیبایی از برند را در ذهن مخاطب به وجود بیاورد. برای تعیین یک شعار خوب، به جزء خلاقیت باید از ابزارهای دیگر هم به طور دقیق استفاده کرد. چرا که بخش دائمی و غیر قابل تغییر برند بوده و یک بار برای همیشه میتوانید آن را انتخاب کنید.
بررسی انواع شعار برند
زمانی که یک برند برای به دست آوردن شهرت بیشتر قصد انتخاب یک شعار مناسب را دارد، باید با توجه به اهداف و خصوصیات محصول خود دست به انتخاب برند. برخی از برندها ممکن است با احساسات مشتری ارتباط بگیرند و برخی دیگر به صورت واقع گرایانه هدف خود را بیان میکنند. در صورتی که هدف شعار برند را به خوبی بشناسید، میتوانید از میان انواع شعار برند بهترینها را متناسب با کسب و کار خود انتخاب کنید.
در اینجا به معرفی انواع شعار برند میپردازیم:
شعارهای دستوری یا امری
شعارهای دستوری معمولاً مشتری را تشویق به انجام کارهای مد نظر خود میکنند، مانند شعار یوتیوب؛ خودت را پخش کن!
شعارهای توصیفی
در شعارهای توصیفی معمولاً با استفاده از کلمات ساده اما به یاد ماندنی اهداف برند را به مشتری میگویند؛ مانند شعار فروشگاه زنجیرهای والمارت؛ پول جمع کن، بهتر زندگی کن!
شعارهای محرک
شعارهای محرک معمولاً احساسات مشتری را تحریک کرده و موجب میشود تا در لحظه به آن فکر کنند؛ مانند شعار برند آدیداس که میگوید؛ غیر ممکن وجود ندارد.
شعارهایی با صفات عالی
شعارهایی که از صفات بهترین، بزرگترین و … استفاده میکنند، از تمایز محصولات خود در میان رقبا اطمینان دارند؛ مانند برند bmw؛ آخرین ماشین برای رانندگی!
شعارهای استفهامی
شعارهای استفهامی معمولاً برای ماندگاری در ذهن یک سوال خاص را مطرح میکنند، تا شما را به سمت محصول خود سوق بدهند.
ویژگیهای شعار برند خوب
اصلیترین هدفی که شعار برند دنبال میکند ایجاد یک ارتباط نزدیک با مشتریان است، تا با شناخت بیشتر برند محصولات و خدمات آنها فروش بیشتری داشته باشند. پس برای جذب مشتری باید ویژگیهای شعار برند خوب را بشناسید. در ادامه به چند ویژگی خاص میپردازیم:
کوتاه و ساده بودن
یک شعار برند خوب به قدری ساده و کوتاه بوده که در ذهن باقی مانده و معنای آن هم به سرعت قابل فهم است.
خاطره انگیز بودن شعار
شعار برند باید به گونهای طراحی شود که به محض شنیده شدن بخش خوبی از نام تجاری را در ذهن مخاطب یادآوری کند.
مرتبط با برند
شعار باید بتواند ارزشها، تعهدات و شخصیت برند را منعکس کرده و برای توسعه برند کاربرد داشته باشد.
آموزنده و مشتری مدارانه
یک شعار خوب باید پیامی روشن و مفید در جهت رفع نیازها و خواستههای مخاطب ارائه بدهد.
سازگار با اهداف شرکت
برند باید به گونهای انتخاب شود که با سایر عناصر کسب و کار مانند لوگو و نام تجاری کاملاً هماهنگ باشد.
تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی
شعار برند و شعار تبلیغاتی هر دو به عنوان ابزارهای بازاریابی شناخته میشوند که در نهایت به معرفی یک برند، محصولات و خدمات آن میپردازند. تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی بسیار زیاد است؛ چرا که شعار برند بر ایجاد یک تصویر کلی از برند تمرکز میکند؛ اما شعار تبلیغاتی برای فروش یک محصول خاص تمرکز دارد.
در این بخش به بررسی تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی به طور خلاصه میپردازیم:
هدف
هدف شعار برند ایجاد یک تصویر ذهنی قابل اعتماد در چشم مشتری است، اما شعار تبلیغاتی برای معرفی یک محصول کاربرد داشته و از مزایای آن برای جلب توجه مشتری استفاده میکند.
مدت زمان اجرا
شعار برند را معمولاً یک بار برای همیشه طراحی میکنند، اما شعار تبلیغاتی در هر کمپین و برای هر محصول خاص مشخص میشود.
زمان ساخت
از همان ابتدای تشکیل یک شرکت و برند اقدام به طراحی شعار برند با خصوصیات کلی میکنند، اما شعار تبلیغاتی در هر کمپین بازاریابی با تمرکز بر محصول خاص مشخص میشود.
تعداد کلمات
شعار برند معمولاً کوتاه و تاثیرگذار بوده و کمتر از 8 کلمه است، اما شعار تبلیغاتی تعداد کلمات بیشتری دارد.
محدوده استفاده
معمولاً شعار برند را به شیوههای مختلف مانند چاپ در لوگوها، تبلیغات، بستهبندی و به شکل اساماس میتوان معرفی کرد. اما شعار تبلیغاتی را با طراحی یک تیتر جذاب تبلیغاتی میتوان از طریق تلویزیون، رادیو، تبلیغات چاپی، بیلبوردها، تبلیغات آنلاین و سایر رسانههای دیگر به نمایش درآورد.
معرفی چند نمونه شعار برند معروف
معمولاً شعار برند ثابت بوده و زمانی که ازاین مفهوم صحبت به میان میآید، نمونههایی معروف را به خاطر میآورید. در ادامه به بررسی انواع شعار برندهای معروف در سرتاسر دنیا میپردازیم:
برند نایک؛ فقط انجامش بده
برند ریباک؛ من همانی هستم که هستم
برند دیزنی لند؛ شادترین نقطه روی زمین
برند مک دونالد؛ من عاشقشم
برند سونی؛ باورش کن
برند کانن؛ آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید
اینها تنها چند نمونه شعار برند مشهور در سرتاسر جهان است که افراد با یک بار دیدن محصولات آنها این شعار را به خاطر سپردهاند.
شعار برندهای ایرانی معروف
برندهای معتبر ایرانی هم متوجه شدهاند که شعار برند بهترین راه برای شناخته شدن آنها در داخل کشور و حتی در سطح بین الملل است. به همین جهت در حوزههای مختلف از پوشاک و مواد غذایی گرفته تا صنعت سعی دارند، بهترین شعارها را انتخاب کنند. در ادامه چند نمونه شعار برندهای ایرانی معروف را ذکر میکنیم:
بخاری نیک کالا؛ این نام نیک است که میماند
چی توز؛ طعم خوش لحظهها
اینترنت شاتل؛ لبخندتان را به دنیا نمیدهیم
مزمز؛ هم مزه هر لحظه
سپهر الکتریک؛ گرما در سرما، سرما در گرما با سپهر الکتریک
گلدیران؛ روی خوش زندگی
چسب رازی؛ همه راضی از چسب رازی
چند مثال برای انتخاب شعار برند لباس
در حال حاضر که در تمام کسب و کارها رقابت زیاد است، برای موفق شدن به غیر از خلاقیت باید به تمام جنبههای برندینگ توجه کرد که انتخاب شعار برند لباس برای توضیح هدف شما به شکل ساده ضروری است.
در این بخش چند مثال جذاب برای انتخاب شعار برند لباس را ذکر میکنیم:
لباسهایی برای موفقیت شما
لباسهایی برای همه سلیقهها
لباسهایی متفاوت برای افراد متفاوت
لباسهایتان را با ما شیک کنید
لباسهایی برای معرفی شما به دنیای مد
لباسهای شما شخصیت شما
دریافت مشاوره برای انتخاب شعار برند مناسب از مجموعه برند اکسین
تا اینجا دریافتیم که با رعایت برخی از نکات میتوانید شعار برند مثبت و تأثیرگذار انتخاب کنید که در خاطر مشتری باقی بماند. اما به دلیل اهمیت زیاد این مسئله که بر روی توسعه برند تأثیر دارد بهتر است از افراد متخصص کمک بگیرید. مجموعه برند اکسین یکی از مراکز تخصصی در زمینه برندینگ است که با خیال راحت میتوانید از کارشناسان آن مشاورههای تخصصی دریافت کنید. چرا که انتخاب یک شعار برند مناسب برای رشد بیشتر کسب و کار اهمیت دارد؛ زیرا با یک انتخاب صحیح برای همیشه از آن بهره میبرید.